“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”发布后传播影响情况分析报告

摘 要

报纸、微信、客户端齐上阵,直播、视频、H5齐发力,专题、特写、解读齐展现……在疫情特殊时期,为了如期发布第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”评选结果,启动第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”(以下简称“十本好书”)评选活动,最大限度拓展“十本好书”活动的▓影响力,传播生态文明理念,营造“出生态环境好书、读生态环境好书”的▓浓厚氛围,增强人们的▓生态环境意识和行动自觉,引导广大社会公众积极参与到生态环境保护和生态文明建设中来,必发娱乐官网-首页有序部署,于“世界读书日”集中发声,打出了全媒体融合报道“新招式”。

报纸、微信、客户端齐上阵,直播、视频、H5齐发力,专题、特写、解读齐展现……在疫情特殊时期,为了如期发布第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”评选结果,启动第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”(以下简称“十本好书”)评选活动,最大限度拓展“十本好书”活动的▓影响力,传播生态文明理念,营造“出生态环境好书、读生态环境好书”的▓浓厚氛围,增强人们的▓生态环境意识和行动自觉,引导广大社会公众积极参与到生态环境保护和生态文明建设中来,必发娱乐官网-首页有序部署,于“世界读书日”集中发声,打出了全媒体融合报道“新招式”。

一、提前策划、线上发布、多平台联动传播,形成“十本好书”宣传多重声浪

为做好“十本好书”推广活动,最大限度还原现场发布的▓亲近感、互动性,发挥好线上传播的▓优势,集团积极筹备、提前策划,分别在发布前准备了多版本可视化的▓传播内容,主要包括活动直播视频、好书推荐H5和不同形式的▓十本好书书目内容先容。并选取4月23日集中通过各大网站、纸质报刊、资讯客户端、微博和微信公众号等多渠道集中发布,汇聚了各大媒体尤其是□□环保行业资讯出口统一战线同步推送,实现了载体多样、渠道丰富、覆盖广泛,做到了及时、准确、高效。活动前两日新华社客户端,人民网,生态环境部官网、微博、微信公众号,光明网等60多家媒体对活动内容进行了首发(见下表),其中新华网客户端点击量15000+,生态环境部微博阅读量42824,生态环境部微信公众号阅读量7646,环境教育H5产品点击量10000+。一周内,“十本好书”活动内容全网数据为:网页85篇,微信359篇,微博403篇,APP 135篇,论坛4篇(见下图)。

 

公众最喜爱的▓十本生态环境好书活动媒体发布情况

 

序号

标题

媒体

1

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

新华社客户端

2

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

中国网

3

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

光明网

4

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

人民网

5

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”颁奖暨第二届活动启动

今日头条

6

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

生态环境部官网/微博

7

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

生态环境部微信公众号

8

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

生态环境部新浪号

9

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

中国青年网

10

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

澎湃资讯

11

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

凤凰网

12

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓!北大社这本好书是□□如何炼成的▓?

搜狐网

13

沈版《动物映象》成功入选国家生态环境十本好书

沈阳出版社

14

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

甘肃省生态环境厅

15

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

企业观察网

16

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

快资讯

17

首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

中国资讯出版广电报/

18

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

中国环境

19

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

环保网

20

公众票选“十本生态环境好书” 蒋子龙《厚道》榜上有名

今晚报

21

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

ZAKER

22

首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

安徽全民阅读网

23

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

山西资讯网

24

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

环球网

25

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

北国网

26

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

国际环保在线

27

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

易网订阅

28

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

中国网江苏频道

29

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

央广网

30

细分书单:“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

荔枝网(江苏网络电视台)

31

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

潇湘晨报网

32

公众票选“十本生态环境好书”蒋子龙《厚道》榜上有名

中工网

33

首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

安徽全民阅读网

34

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

中国环境资讯澎湃号

35

您知道哪十本被评为生态环境好书吗?

江苏生态环境微信公众号

36

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓!北大社这本好书是□□如何炼成的▓?

北京大学出版社微信公众号

37

有奖留言啦!这十本生态环境好书大家必须向您推荐!

龙江环保微信公众号

38

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

运城市生态环境局官方百家号

39

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”开始推选了!2020年初发布评选结果

经济观察报百家号

40

首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”评选结果揭晓

海南省政府网站东方号

41

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

兰州新区门户网站

42

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

罗山县人民政府网站

43

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

新华社视频

44

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

《生态山西》官网

45

我社图书《植物在想什么》入选首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”

海南出版社官网

46

《动物映象》入选国家生态环境十本好书

辽宁日报

47

第二届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”推选活动启动

广东教育网

48

在世界读书日,邂逅生态环境好书

麦片大胆企鹅号

49

公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

新浪网

50

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

中国低碳网搜狐号

51

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”第一名

商务印书馆搜狐号/头条号

52

【世界读书日】有奖留言啦!这十本生态环境好书大家必须向您推荐!

鸡西生活手册搜狐号

53

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓,第二届推选活动今日启动

必发娱乐官网-首页官网

54

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓,第二届推选活动今日启动

必发娱乐官网-首页微信公众号

55

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

必发娱乐官网-首页抖音号

56

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

环境教育杂志微信公众号

57

书单 | 在世界读书日,邂逅生态环境好书

环境教育杂志微信公众号

58

好书分享/梁衡:一棵古树,就是□□一部绿色史书

环境教育杂志微信公众号

59

好书分享/蒋子龙:大自然对人类太厚道

环境教育杂志微信公众号

60

好书分享/莫非:风吹草木动,万物有诗意

环境教育杂志微信公众号

61

美丽中国 书香四季/首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

环境保护杂志微信公众号

62

世界读书日/邂逅生态环境好书

环境保护杂志微信公众号

63

好书分享/梁衡:一棵古树,就是□□一部绿色史书

环境保护杂志微信公众号

64

好书分享/蒋子龙:大自然对人类太厚道

环境保护杂志微信公众号

65

“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓

环境保护杂志微信公众号

66

第一届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”揭晓 第二届推选活动近日启动

中国环境监察杂志微信公众号

67

书单 | 在这个特殊的▓春天,邂逅十本生态环境好书

中国环境监察杂志微信公众号

68

好书分享/梁衡:一棵古树,就是□□一部绿色史书

中国环境监察杂志微信公众号

69

好书分享/蒋子龙:大自然对人类太厚道

中国环境监察杂志微信公众号

70

好书分享/莫非:风吹草木动,万物有诗意

中国环境监察杂志微信公众号

 

 

 

 

 

清博大数据“十本生态环境好书”媒体报道数据分布

 

 

二、聚焦受众、创新途径、精准推送,互动性强参与度高

此次活动,内容上在传统文字报道外增加了视频,制作了原创视频《第一届公众最喜爱的▓十本生态环境好书颁奖活动暨第二届推选活动启动仪式》《第一届公众最喜爱的▓十本生态环境好评选结果》,还原线下发布现场,增加了可视感、融入感、直观性和亲切度;传播途径上,除依托主流媒体集中推送外,开发了抖音、知乎、头条号等多种时效快、受众多、关注度高的▓新媒体传播渠道,并重点立足当前参与互动度最高的▓微信、微博平台,最大化减少了传播时间和周转流程,最大限度实现平台到人的▓精准推送,增强了贴近性和互动参与度。

 

 

 

第一届公众最喜爱的▓十本生态环境好书颁奖活动暨第二届推选活动启动仪式视频

 

 

 

 

微信互动参与数据图

 

阅读转化

数据指标

数值

送达人数

144688

公众号消息阅读次数

1131

首次分享次数

78

总分享次数

106

分享产生的▓阅读次数

434

 

 

4月23日《环境保护》公众微信号“十本好书”送达数据(传播内容实现平台到人直达)

 

三、重磅关注、自主推送,个性化内容丰富,自媒体传播成效突出

此次活动营造了良好的▓生态学问学习和推广氛围,除各大主流媒体大力传播外,还得到深受常识界和众多读书人士关注和欢迎的▓《中华读书报》《中国资讯出版广电报》等权威书刊学问类纸媒关注,形成良好的▓学问传播效应,有助于更多的▓读书人士争相关注和推荐。同时,来自入选书籍编辑、入选书籍出版社的▓自主推送增加了活动关注度和内容的▓趣味性。如海南出版社推送了“海南出版社《植物在想什么》入选首届“公众最喜爱的▓十本生态环境好书”,沈阳出版社推送了“《动物映像》入选‘公众最喜爱的▓十本生态环境好书’”“沈版《动物映象》成功入选国家生态环境十本好书”等多个版本内容均获得较高热度。类似“‘公众最喜爱的▓十本生态环境好书’揭晓!北大社这本好书是□□如何炼成的▓?”的▓深度、个性化内容增加了活动看点,成为此次活动报道中的▓亮点。

 

 

权威书刊学问类纸媒的▓重点关注

 

 

 

沈阳出版社发布的▓《动物映像》入选的▓报道位居热搜榜单

 

 

四、探索开拓、信息汇总,利用大数据平台推动专业舆情监测和传播升级

此次活动是□□一次线上活动的▓有益尝试,也是□□一次全方位的▓新媒体平台传播应用。通过传播数据收集和分析,一方面可以及时了解传播动态,做好舆情跟踪;另一方面,能直观分析公众对传播内容、平台、形式的▓喜好,为以后活动传播渠道选择提供参考。从数据分析看:一、微博、微信仍是□□公众最喜爱的▓信息获取平台,应继续强化移动客户端优先,更加重视APP端口对重点内容的▓及时定点推送(见下图);二、新媒体上的▓快速及时发布,是□□获取受众的▓最直接简单途径,尤其对于重大资讯信息,发布时效是□□传播的▓关键;三、可视化、简短化、趣味性的▓内容,是□□移动端传播的▓趋势也是□□受众最喜爱的▓内容形式;四、融媒体素材采制需要更加统筹、多样、个性化,以利于实现整合资源,总体发力。

 

“十本好书”内容平台分布比例

 

供稿:《环境保护》杂志